癒しサロン　美容サロンの成功バイブル

CONTENTS

第１章　「サロンの未来地図」を持っていますか？
　「サロンの成功」へたどり着くには「地図」が必要
　サロンの未来地図に必要なもの
　あなたがサロンを始めたきっかけは何ですか？
　自分は何のためにその仕事をするのか
　あなたのサロンの使命とは
　「目的」を設定する
　「誰の」〜理想のお客様を設定する〜
　「誰の」〜理想のお客様の悩みと解決〜
　「何のために」〜お客様に変化を与える〜
　「何のために」〜価値を明確にする〜
　「何をどうする」〜４つの「Ｐ」で考える〜
　「何をどうする」〜ProductとPrice〜
　「何をどうする」〜PlaceとPromotion〜
　お客様を育てる
　お客様を選ぶから、お客様から選ばれる
　お客様の見える世界を変える
　お客様に長く愛されるサロンを経営するには

　コラム　サロン経営を成功に導いたコンサルティング事例１

第２章　新規のお客さまはあなたが選ぶ
　あなたのサロンをひと言で言うと？
　あなたは肩書を持っていますか？
　「理想のお客様」の意味
　お客様のプロフィールを９つの分野で考える
　理想のお客様の「ひとり言」を想像する
　潜在客、見込客を新規客に育てる「魔法の言葉」
　魅力的な商品・サービスを提示するには？
　お客様があなたを信頼する理由
　お客様にサロンを知ってもらう方法　ホームページ
　お客様にサロンを知ってもらう方法　ネット販促ツール
　お客様にサロンを知ってもらう方法　チラシ、ダイレクトメール
　お客様にサロンを知ってもらう方法　サイン（のぼり旗）
　お客様にサロンを知ってもらう方法　サイン（看板）
　お客様にサロンを知ってもらう方法　広告媒体
　お客様にサロンの価値を伝える方法　キャッチコピー
　お客様にサロンの価値を伝える方法　ストーリー
　
　コラム　サロン経営を成功に導いたコンサルティング事例２

第３章　「またこのお店に来たい！」をつくるサロンのしかけ
　５Ｓは成功サロンの基本
　リピートにつなげる自己紹介
　サロンスタッフの身だしなみ
　通い続けたいと思うカウンセリングとは
　コミュニケーションの基本は、「相手になって聴く」
　お客様の言葉を受け取って力づける
　初回来店時の次回予約は必ずすすめる
　感謝をもってお金をいただく
　お見送りはおもてなしの総仕上げ
　初回来店以降のアクションが決め手
　固定客は２回目来店時の対応でリピートを決める
　お客様の情報を管理して活用する
　お客様情報いは「集客のヒント」が詰まっている
　サロンの情報をお届けする
　お客様の満足度を高めるアンケート
　個人サロンの強みが活かせるキャンペーン
　休眠客を寝かせたままにしない

　コラム　サロン経営を成功に導いたコンサルティング事例３

第４章　利益を２倍にするのに、２倍がんばらなくていい
　売上志向と利益志向の違い
　利益を２倍にするには、売上を２倍にする必要はない
　利益は固定客とファン客がもたらしてくれる
　明日から実践！　客単価アップ作戦
　意外に簡単！？　来店頻度を上げる方法
　お客様を「くどく」ベストタイミング
　客単価、来店頻度を上げるアフターカウンセリング
　利益を稼ぐポイント　美容室
　利益を稼ぐポイント　エステサロン
　利益を稼ぐポイント　ネイルサロン
　サロンの店販商品は化粧品だけじゃない！
　ファン客向けの利益商品を考案する
　「購入して所有」ではなく「所属して利用」を提案する
　ファン客を「プラクティショナー」として養成する
　ノウハウを販売する
　判断基準に「数字」を取り入れる
　対象顧客を見直す

　コラム　サロン経営を成功に導いたコンサルティング事例４

第５章　サロンを発展成長させる経営者がしていること
　言葉があなたの世界をつくる
　オーナーの仕事は「決める」こと
　セルフイメージどおりの人生になる
　１つ上のステージのセルフイメージをつくる
　「サロンの未来地図」で確実に成功する心構え
　「ゲーム」で目標を達成する
　今日の出来事を完了してから寝る
　明日の予定も「完了」してから寝る
　人とのご縁を大切にする
　自分の役割に気がつくこと
　サロン経営に「愛」を
　ありのままでいい